廣告界的文案人為什么越來越被企業邊緣化?

發布時間: 2019年10月15日 信息來源:本站原創

 企業都是看重業績的,企業領導之前比較看重廣告人。你瞧瞧以前一個央視廣告下來,企業的產品都能賣的脫銷。再看現在好些公司的半年報,真的產品都賣不出去。廣告越來越成為了雞肋,做也不是,不做也不是老板也很糾結。

之所以以前老板非常的器重企業策劃的原因


廣告那個時候真的比較銷貨,一個廣告占據了各大黃金衛視,那這個產品就能賣火。那時候的廣告只要肯燒錢,電視機上面的刷屏,占據消費者的心智不是什么問題。所以產品能不斷大賣。所以很明顯廣告行業能幫老板和企業賺錢,所以廣告人員就一度成為了老板的心腹。


但是為什么廣告人現在越來越被邊緣化?


其實這個問題并不難理解,廣告投下來轉化效果不是一般的低。有些企業以前花費個幾百幾千塊錢推廣下都有效果。但是現在的企業花費個好幾萬甚至十幾萬幾百萬都沒有效果。老板肯定不會將企業的資源砸到廣告行業上面。以前砸電視廣告,各大商超都搶著要產品,現在好家伙就算你的廣告刷屏了,但是不見得你的產品就能被消費者認可。


 以前能幫企業掙錢的廣告人,現在變成了幫企業花錢的廣告人,這樣企業老板怎不心疼,關鍵花錢轉化還不行。


品牌公司為了保住飯碗常常數據造假


為啥微信公眾號也好,抖音號也好。都有人去專門做刷閱讀這塊兒。最根本的原因就是企業策劃數據造假騙老板,這樣自己在企業內部就有價值就能贏得老板的信任了。等到操作一段時間之后老板覺得事有蹊蹺肯定會邊緣化廣告人。


所以廣告人要想不被邊緣化,我們首先要做的廣告就是能幫老板賺錢的廣告


很多人在企業做文案廣告這塊就是瞎混。從來都沒有給企業營造任何價值,老板讓寫個內容,自己不假思索的就隨便的撰寫出來了內容。不加構思,沒有策略,做出來的內容也不知道如何去投放才能促使自己的企業產生最大化的效果。


現在的廣告人越來越沒以前值錢了。原因在于廣告市場的變化,媒體去中心化對于廣告人而言壓力真的很大。但是你要知道老板和企業無法在這么大的市場壓力下難以盈利這樣的壓力其實更大。


廣告人在企業權威的位置逐漸邊緣化。企業現在很多試圖來拉關系,靠關系帶來轉化。然而廣告人想幫助企業做到盈利,那么就得需要悉心研究文案策略,研究推廣策略。 


企業策劃部要主動幫企業賺取利潤,而不是輔助企業來做一些應付流程上面的營銷,因為這些毫無意義。


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