康師傅涉足代餐食品細分市場,推出“陽光優纖”代餐棒

發布時間: 2019年10月23日 信息來源:界面新聞

靠方便面起家的康師傅也盯上了健康食品這塊蛋糕。

近日,康師傅天貓旗艦店悄然上架了新品牌——“陽光優纖”,目前該品牌旗下只有一款代餐棒產品。這款代餐棒有輕食原味、酸奶漿果味兩種口味,一盒7支的定位為63元,于10月9號在天貓旗艦店公開發售。

(圖片來源:康師傅天貓券旗艦店

然而康師傅此次產品上新前后并無半點造勢,只是在產品名稱的括號里標注了“薇婭直播專用”,目前月銷量顯示僅僅14單,也沒有任何買家評價。

據官方產品介紹,30g代餐棒含膳含熱量454千焦,約108大卡,含食纖維5.1克,增強飽腹感的同時能促進胃腸道如東,加快食物通過,減少熱量吸收。

同時,為培養消費習慣,品牌在產品外盒上設置了打卡區,內附不干膠貼,每天可完成一次輕食打卡,七天為一個周期。

圖片來源:康師傅天貓券旗艦店

代餐棒是能量棒的一種,這個品類最初屬于運動營養品,得益于消費升級和全民健身的大環境,能量棒正在逐步大眾化,成了健康零食市場中的一員。

從運動營養品角度來看,艾瑞咨詢發布的《2019中國運動健身行業發展趨勢白皮書》顯示,大部分中國人在運動上仍以有氧運動和戶外活動為主。大多數運動愛好者的需求,是隨手可得和即食方便,能量棒正符合了這一點。

從零食市場角度看,都市人生活節奏快,三餐時間不穩定,“第四餐”的必要性突顯,加之消費者的健康需求仍在升溫,能量棒的即時飽腹感強、低卡路里等特性正好滿足了這一群體的需要。

以能量棒為代表的健康零食市場,在中國仍是一篇藍海,但全球范圍內,能量棒市場已相對成熟、且仍處于增長階段,市場中的大玩家包括通用磨坊、瑪氏、家樂氏、桂格等大品牌,也有諸如KIND、Clif等新興品牌;為了在競爭中占據有利位置,大公司們近來也是動作頻頻。

界面新聞曾報道過,今年6月,全球糖果巨頭瑪氏投資4500萬美元用于擴大產能,其中2000萬美元用于生產水果能量棒產品“KIND”。目前,KIND在天貓開設“bekind旗艦店”,推出六種口味的堅果棒,12條40g正裝的售價為158元。

圖片來源:bekind天貓旗艦店

幾乎與瑪氏同步,另一食品巨頭億滋也進入了這個細分市場。6月19日,億滋宣布收購小眾零食品牌Perfect Snacks,而Perfect Snacks正是以它的冷藏有機能量棒打出了自己的招牌。


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