“洗腦”廣告被質疑虛假宣傳 莎普愛思去年四季度凈利為七年來首次負值

發布時間: 2018年05月16日 信息來源:本站原創


莎普愛思賠了商譽又折凈利 廣告風波損失1.2億

 莎普愛思,產品名為芐達賴氨酸滴眼液,是由浙江莎普愛思藥業股份有限公司生產的眼用制劑化學藥品,批準文號為國藥準字H19980101。


危機回顧


丁香園之前發了一篇文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》怒懟莎普愛思,很多眼科醫生表示看了后表示就一個字:爽!

無論你在看電視劇、新聞還是調解類節目,總是躲不過中間跑出來“白內障,看不清,莎普愛思滴眼睛……”的洗腦式廣告。據了解,僅2016 年一年,莎普愛思公司的廣告費用就高達2.6 億人民幣,而同年的白內障相關的藥物研發只有550萬,連廣告費的零頭都不夠。

下架了被質疑的虛假廣告后,莎普愛思眼藥水的包裝又遇到了專利危機。

1月16日晚,莎普愛思公告稱,公司的實用新型專利“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”被國家知識產權局宣布全部無效,該專利主要應用于公司單劑量芐達賴氨酸滴眼液產品的包裝。公司目前正與有關律師事務所洽談,準備提起行政訴訟。

   業績閃崩

莎普愛思股價一度閃崩,3天內市值蒸發4億元。


此次披露的年報顯示,2017年公司全年實現營業收入9.4億元,同比下降4.07%;實現凈利潤1.5億元,同比下降46.92%。


公司承認,營收下降的主要原因是拳頭產品——莎普愛思滴眼液收入同比下降0.7億元所致,并且直接計提5062萬元商譽損失。


而同日披露的2018年一季度財報顯示,業績下滑依然沒有緩解的跡象。一季度,公司實現營業收入1.86億元,同比下滑15.52%;凈利潤0.41億元,同比下滑18.4%。


南方周末記者注意到,飽受外界詬病的“銷售費用占比高、研發費用投入少”問題,也在年報中得以證實。


近三年來,廣告費用占莎普愛思營業收入的比例從未低于25%。2017年,莎普愛思在廣告費上豪擲2.74億元,占營業收入的比重達到29%。


“非處方藥主要面向零售渠道,需要通過廣告投放來拉近與消費者的距離。”中國醫藥企業管理協會副會長王學恭曾公開表示。不過,莎普愛思的廣告投入依然遠高于同行業公司10%-20%的比例。


相比之下,公司研發費用投入卻少得可憐,僅為0.29億元,占營業收入的3.11%。


  年報:去年四季度凈利為七年來首次負值


  莎普愛思年報顯示,受去年年末“神藥”事件影響,2017年公司主營業務收入9.38億元,同比去年減少4.07%,公司凈利潤為1.46億元,同比減少46.92%。業績大幅下降主要是計提了5062萬元的商譽減值損失,以及將8357萬元的搬遷補償款轉入當期營業外收入。年報披露其業務下滑有兩大原因,一是受2017年12月自媒體事件影響,莎普愛思滴眼液銷售業績下滑;二是市場競爭加劇,致使莎普愛思滴眼液銷售量同比減少。


  市場還關注到,去年第四季度,莎普愛思扣除非經常損益后公司凈利潤為-683.2萬元,七年來凈利首次轉為負值,這是一個重要信號。公司披露,其主要原因是公司全資子公司強身藥業未能完成2017年承諾凈利潤,致使減值損失5062.65萬元,影響了凈利潤。


Powered by 軟文課堂 ? 2010-2017 陜ICP備14000116號-1

北京赛车pk10免费软件